40代。
仕事も家庭も、少しずつ落ち着いてきたはずなのに、ふと湧いてくるのが、
「このままでいいのかな？」という不安。
- 昔のような勢いもない
- 自分の時間は後回し
- 何かを変えたい気持ちはあるのに、動けない
そんな時に出会ったのが、
『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？』（著：ジョン・ムーア）という1冊でした。
一見、マーケティングの本かと思いきや、読めば読むほど、「自分らしく生きる」ためのヒントが詰まっていて…まるで今の私たちの心に寄り添うような内容でした。
◆ 値下げもCMもせず、なぜスタバは愛されるのか？
スターバックスはテレビCMをしません。値下げもしません。
それでも、私たちはスタバを選びますよね？
その理由は、「安さ」や「宣伝」に頼らず、
体験価値＝ブランド哲学で勝負しているから。
- コーヒーそのものよりも
- 空間の心地よさ
- 店員さんの温かな声かけ
- 限定メニューで感じる“季節感”
…それらが、**「ここに来ると、ちょっといい気分になれる」**という体験になっているのです。
40代の私たちが目指す姿と、どこか似ていると思いませんか？
◆ アラフォーが学びたい、スタバの“ブレない姿勢”
この本を読みながら感じたのは、
スタバは「自分たちの価値」を信じて貫いている、ということ。
- 他のカフェが価格競争に走っても
- 安売りキャンペーンをしても
- スタバは、自分たちのペースを崩さない
私たち40代も、周囲の変化に焦ったり、SNSのキラキラに心を揺らしたりしがちです。
でも本当は、「自分が大事にしたいこと」を明確にして、それを大切にできることこそが強さ。
若さやスピードではなく、深みと信頼感を武器にする生き方。
これこそ、アラフォーの女性が持てる「ブランド力」なんだと感じました。
◆ 自分の価値を、安売りしていませんか？
「値下げしないスタバ」の話は、深く刺さりました。
私たちも、気づかぬうちに自分を安売りしていませんか？
- 「年齢的に無理かも」
- 「家庭があるし、もう挑戦できない」
- 「私なんて…」
でも、スタバのように、価格や流行に流されずに“自分の軸”を持っていることこそが、人を惹きつける要素なんです。
40代は、自分の人生を自分で選び直せるチャンスの時期。
スタバがそうであるように、私たちも「安く見積もらない勇気」を持っていたいですね。
◆ 小さな行動が、信頼される“ブランド”になる
スタバは大きな広告を出しませんが、
その代わり、日々の店舗体験を通して信頼を積み重ねているそうです。
- 丁寧な接客
- 季節ごとの提案
- 一貫した空間作り
それらの積み重ねが、「スタバなら間違いない」という安心感を生んでいます。
これって、私たちの人間関係にも通じますよね。
- どんな時でも誠実でいること
- 話をちゃんと聞くこと
- 小さな気配りを忘れないこと
派手なSNS発信よりも、こうした積み重ねが**“信頼される女性”のベース**になっていくのだと改めて感じました。
◆ 40代からの人生、「自分ブランド」で生きていこう
この本を通して私が強く思ったのは、
40代こそ「自分ブランド」を大事にするタイミングだということ。
- 周りに合わせすぎず
- 目立たなくても誠実に
- 自分の軸を大切にする
それが、これからの人生を“心地よく”“しなやかに”生きるための土台になるのだと。
「私はこう生きたい」と、自信を持って言えるように。
スタバの哲学を、自分の毎日に取り入れてみませんか？
📚 書籍情報
**書籍名：**スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？
**著者：**ジョン・ムーア
**訳者：**中谷和男
**出版社：**日経BP社
💡 この記事を読んだあなたへ
もし今、何かに迷っていたり、もっと自分らしく生きたいと感じているなら、
この本は「40代の心にそっと火を灯してくれる」一冊になるはずです。
ぜひ、あなた自身の「スタバらしさ」を見つけて、楽しく歳を重ねましょうね。
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